是什么使得几年前就被称为“夕阳产业”的电风扇，在各式空调大放光彩的今天，依然焕发出勃勃生机？艾美特电器（深圳）有限公司（简称艾美特电器）工业设计部技术总监黄守诚给出了这样的答案：“注重产品的创新设计可以说是企业打破市场坚冰最有力的武器。”
“销量引爆”带来惊喜
据了解，近两年电风扇企业不断发力，争相推出新品，市场呈现出旺销局面。国家统计局数据显示，2007年全国电风扇产品产量超过1.4亿台，而2008年1~6月，电风扇累计产量已经达到8595万台。
与2007年相比，刚刚结束的这个电风扇销售旺季给企业带来了更多惊喜。一份美的提供的内部资料显示，美的电风扇（含空调扇）的产销量与去年同期相比稳步增长。截至2008年7月，美的电风扇国内外共计销售1600万台，销售额达20亿元，与2007年同期相比累计增长38%，其中空调扇比去年同期累计增长55%。
据企业人士介绍，电风扇内销市场的形势十分喜人。“今年电风扇产品销量很好，比去年增长了40%。”主要生产空调扇的深圳市联创实业有限公司品牌推广部部长姚旺兴奋地告诉《电器》记者。
今年夏天电风扇的热销让先锋电器集团有限公司营销部营销总监张宵都有些意外：“今年电风扇销量比去年有了很大的增长，总增长率约为60%。落地扇销量比去年翻了一倍还多，空调扇也增长了近50%，高端产品的销量增长尤为明显。”
市场总量的增长使得电风扇生产企业的数量在不断增加，市场竞争也越来越激烈。但行业的品牌集中度依然很高，中怡康公司2008年6月对全国280个城市2500家门店电风扇销售情况的监测数据显示，美的、艾美特、先锋的零售量占有率分别为44.76%、14.06%、9.43%，位列前三，共占据电风扇近70%的市场份额。而对比中怡康2007年6月的监测数据就会发现，电风扇固有品牌格局没有太大变化，前三位品牌所占市场份额变化不大。是什么原因让大部分市场份额牢牢掌握在这三个品牌手中？
创新设计成“催化剂”
“你可以去卖场看看，现在电风扇的外观和性能都有不小的变化，这两年电风扇销量的增长，创新设计可以说功不可没。”美的环境电器制造有限公司有关负责人对记者说。
据了解，在产品技术同质化现象相当严重的电风扇行业中，走差异化、创新之路成为各企业获取市场份额一个重要法宝。近年来一些主流企业更是通过积极创新，突破老式传统设计，纷纷开发出一系列具有差异化、个性化的新产品。突破传统的创新设计风潮也带来了电风扇的热销局面。在记者对电风扇企业的采访中，“差异化”、“个性化”、“创新”是被提及最多的词汇。
“最初我们只是把用于外销的电风扇产品直接拿到中国市场销售，而现在内销的产品完全是针对中国市场设计的，虽然产品的基本功能没有太大改变，但在产品设计的细节上却大加改进。更多地考虑到中国消费者的使用环境，使其具有装饰性，易于与家具配搭。”黄守诚在谈到艾美特电风扇产品的变化时深有感触。据他介绍，由中国工业设计协会、艾美特电器承办的“运动08，超乎你想——艾美特运动概念风扇设计大赛”在前不久结束，各种奇思妙想的运动概念电风扇设计作品令业内人士拍案称奇。而这次设计大赛的举行是电风扇行业越来越注重创新设计理念的最好例证，作为承办方的台资企业艾美特电器在中国大陆市场打拼多年，之所以能够稳坐电风扇市场的第二把交椅，也正是得益于此。
连续14年居中国电风扇市场占有率第一位的美的电风扇今年上市的新品在外观和性能设计上都有很大的提升。“今年我们产品在外观设计上走的是黑金颜色搭配的科技感路线，明年我们将走清新路线，从产品外形上就给人一种清新的感觉。”美的环境电器制造有限公司风扇产品公司开发部的一位工程师对《电器》记者透露。
在谈到今年美的电风扇新品的独特设计时，美的这位工程师难掩兴奋。“我们根据人在夏季的睡眠习惯，开发了‘预约定时’这一功能，并且已经申请了专利。我们把8小时定时分为16个时段（半小时为一时段），依次进行编号，消费者可以根据自己的习惯随意设定。假如你设定第五个时段开机，那么电风扇会在2小时后自动开机，并且开机后的风速会根据当时室内的温度自动调节（总共有六档风速）。明年我们会继续主打具有这一功能的产品。”他继续介绍道，“今年我们还在电风扇的‘风’上下了很多功夫，在电风扇转速的控制上更接近海边、树林等自然风的采样数据，让风吹到人身上的感觉和自然风一样，使产品更加人性化。”
在电风扇风叶的设计上，近两年也有很大突破。据了解，今年先锋电风扇对去年面世的双风叶技术作了重点推广。张宵给《电器》记者详细解释了这项技术，普通落地扇只有一组风叶，风叶在高速转动送风时会形成一个旋涡，旋涡中心面对的地方只有很小风量，绝大部分风被吹向外围空间。在开动风扇时，双风叶电风扇中心额外配置的一组小风叶保持与主风叶同时同速同向转动，小风叶送风弥补了风旋涡中间的风量，使电风扇整体风量加大。
另外，据美的技术人员透露，明年美的可能全线推出五片叶设计的电风扇，与现在主流风扇三片叶设计不同，五片叶设计会使电风扇吹出的风更发散、柔和，但是成本也更高。